LLEI D'ART 14

de oficio D iseño G ráficoo de C omunicación V isual in the trade Graphicor Visual Communication Design If design isn’t profita- ble, then it’s art. Henrik Fiskar Everything is design, or at any rate, everything createdby man is. The wheel is design, as is theplough, themattress and the shower, but it is also the form and theway of communicating design. In this sectionwe shall focus on this latter concept. Even inprehistory the interiors of caves weredecoratedwith the images that illustrated narratives of all the aspects of life of interest to those first anonymous painters. It was how to send a specificmessage to specific social groups via the conception, organization, projection and creationof visual communicationswith the aimof achieving pre-establishedobjectives. Thepossibilities are vast and endless. They can takeplace in all areas of life. Thiswas a graphic communicationof ideas, facts; social, cultural political, economic, aesthetic and technological factors aswell as the form, symbolic values and typology used in the texts. In short, everything thatmight be used todevelop the concept tobe communicated. Throughout historymore andmore elements have been incorporated as tools for the evolutionof the practice until we reach the current iconographic richness. Cuneiform, hieroglyphics and the illustrative images of theEgyptians let to the creationof writing. The shapes and colours used in Ancient Greece andRome established the standards Si el diseño no es rentable, entonces es arte Henrik Fiskar T odo es diseño, al menos todo lo que ha creado el hombre. Es diseño la rueda, el arado, el colchón o la ducha, y también la forma y el modo de comunicarlo. En este último apartado nos centramos. Ya en la prehistoria se plasmaron en los interiores de las cavernas las imágenes que ilustraban narraciones de todos aquellos aspectos de la vida que pudieron interesar a los primeros artistas anónimos. Se trata de cómo enviar un mensaje concreto a grupos sociales determinados, a través de la concepción, organización, proyección y realización de comunicadosvisuales, queconlleve laobtencióndeobjetivos preestablecidos. Susposibilidades son vastase inacabables. Pueden desarrollarse en todos los ámbitos de vida. Comunicar gráficamente ideas, hechos, factores sociales, culturales, políticos, económicos, estéticos y tecnológicos, contemplando, además, la forma, los valores simbólicos y la tipología utilizada en los textos. Es decir, todo aquelloque se usaparadesarrollar el concepto a comunicar. A lo largo de la historia se han ido incorporando más elementos que a modo de herramientas han evolucionado hasta la riqueza iconográfica actual. La escritura cuneiforme, los jeroglíficos y las imágenes ilustrativas de las anécdotas de los egipcios, condujeron a la obtención de la escritura. Las formasycoloresutilizadosen lasantiguasGreciayRoma establecieron los estándares de belleza de la figura humana. La imaginería paleocristiana vivió la épocamás demostrativa del poder comunicativo de las imágenes con narración de sucesos como si de un comic se tratara. Quizás por ello se prodigó durante toda la Edad Media con la ilustración de las Sagradas Escrituras mediante la trascripción con una tipología de diseño, traducción de los textos y embellecimiento con imágenes. Ya en pleno Renacimiento, la aportación de la prensa de imprenta con tiposmóviles de Johannes Gutenberg revolucionó la comunicación escrita y visual gracias a la capacidad de reproducción. El oficio se dividía entre el dibujante y el impresor hasta la aparición de la fotografía a principios del siglo XIX. Con la llegada de la radioy, después, de la televisión, ladifusiónse incrementóen velocidad y amplitud. Losmedios de comunicación han sido claves para el desarrollo de la propaganda y publicidad del 68