LLEI D'ART 14

lo desarrollará. Poder trabajar el diseño de la comunicación desde el minuto uno, en convivencia con el resto de profesionales, resulta un reto y una oportunidad para crear un universo comunicativo alrededor del objeto/sujeto a transmitir que vadesde elegir el nombrede la empresa hasta el consumidor final, pasando por el diseño de producto, de la web, del packaging, de la imagen corporativa, de la publicidad y del merchandising. Imaginemos poder disfrutar ser el diseñador deunnuevoestado–esunautopíaclaro,…o no– como lo hicieronTomásMoro en Del estado ideal de una república en la nueva isla de Utopía, Platón en La república o Aldous Huxley en Un mundo feliz . Todo se tendría que diseñar de nuevo procurando evitar los errores de anteriores diseñadores. Undesafíoparacualquier profesional conoficio ymaestría.Nos llevaríamos todas lasherramientasde lasque disponemos ¿verdad? Potentes ordenadores, impresoras de gran formatoen2Dy3D, cámarasde fotografíayvideo, todos los programas informáticos de edición, animación, fotografía y diseño web. Sin olvidar los lápices, pinceles y cinceles, o las telas y el papel,muchopapel. Utensiliosdemedidacomo reglas, compases, escuadras y transportador de ángulos. Y mucha, mucha sabiduría e imaginación para empezar a diseñar todo. Pura creación, creatividad, arte, diseño, magia, oficio, artesanía… ¿cómo lo llamaríamos? Es tan amplia la labor, que desborda los límites de la imaginación. Crear toda la iconografía de un nuevo mundo ideal. Ni Disney o Nickelodeonpueden ser capaces de todo eso sin contar con las referencias históricas, sin pasado. ¡O sí! Si el ideólogo prescindierade todos losparadigmasqueutilizamos, sí sería posible. Con nuevos pilares se puede construir un nuevo edificio. Si seguimos imaginando deberíamos comunicarlo, quizás, con lenguajes inéditos e imaginería original, con la adopción de formas singulares y composiciones donde incluso lo abstracto quedaría reinventado ¡Qué locura! Participar en un proyecto así sería el sueño de un diseñador ¿Qué?, ¿cómo?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿aquién? contarle eso que está sucediendo, eso que se está diseñando y, sobre todo, ¿paraqué? AntonioSerés Las preguntas sobre si el diseño es necesario o rentable son bastante absurdas: el diseño es inevitable. La alternativa al buen diseño es el mal diseño, no ningún diseño. Todos diseñamos sin percatarnos de ello, como el Sr. Jourdain deMolière, quien descubrió que había estado hablando en prosa toda su vida. El buen diseño no es más que el resultado de tomar estas decisiones deliberadamente, en el momento adecuado, y consultando con otros cuando sea necesario DouglasMartin 70