LLEI D'ART 5

65 Salvador Dalí. La Vanguardia Española 21/9/1975. Salvador Dalí. “Datsun” 1972. Anuncios Uno de los primeros anuncios que creó Dalí fue la publi- cidad de coches Isotta para la revista Residencia, cuya primera aparición fue en 1926. En esta misma línea, su intervención en publicidad se centró sobre todo en los artículos de lujo en general: el mundo de la moda y los accesorios, los perfumes, los coches, etc. Son un buen ejemplo los anuncios para el pintalabios de Schiaparelli, para el perfume Desert Flower o para los diamantes De Beers. Entre 1944 y 1947, Dalí diseñó una interesante y continuada compaña de publicidad para las medias Bryans, en que se refleja el estilo barroco del pintor en aquel momento, así como la publicidad para la caja del agua Perrier o las botellas de vermut Rosso Antico. Hacia el diseño total: Dali News y Vogué A mediados de la década de 1940, Dalí decidió lanzar su propio periódico, dirigido a promocionar su obra y a sí mismo. El Dali News contenía sobre todo informa- ciones sobre el artista y su actividad, y Dalí era su di- rector, editor, articulista e ilustrador. Se publicaron dos números del mismo, en 1945 y en 1947, coincidiendo con dos exposiciones de Dalí en la Bignou Gallery de Nueva York. En el apartado de las ilustraciones halla- mos desde un medicamento inventado, el Dalinal, has- ta reproducciones de obras suyas del momento, como Autorretrato blando con bacón frito, La nariz de Napo- león o La apoteosis de Homero . En 1971 realizó para la conmemoración del 50 aniversario de la revista Vogue en Francia -a la que él tituló Vogué- un número espe- cial dedicado una vez más, tal como el propio artista precisó, a glorificar el culto a su personalidad y la de su musa Gala. Manuscritos, intervenciones y collages sobre prensa escrita Desde comienzos de la década de 1940, Salvador Dalí intervino en portadas de revistas o páginas de perió- dicos mediante distintas técnicas: pintura al temple, lápiz o bolígrafo, transformado la noticia periodística y otorgándole un nuevo significado. La finalidad era tanto aproximar a la prensa la creación artística como mostrar distintas formas de mirar o interpretar la realidad. Las publicaciones elegidas para crear estas dobles imáge- nes fueron las de más tirada internacional: Life, Vogue, The New York Times, Paris Match... Dalí apelaba en ellas a la imaginación y a la magia del espectador. Es- cribió: “Nuestra época supermecanizada subestima las propiedades de la imaginación irracional, que parece poco práctica pero que no deja de ser la base de todos los descubrimientos”. Tiras cómicas Cuando la figura de un artista o de un personaje llega a formar parte del imaginario popular, se puede decir que alcanza el estatus de icono. Este fue el caso de Dalí durante la década de 1940, sobre todo en Estados Unidos, donde aparece en cómics y en caricaturas de él como personaje, con su inseparable bigote, y de su obra. Una de las viñetas destacadas es la publicada en la revista Click en 1942, en la que se ve al pintor con sus famosísimos relojes blandos en una casa de empeños. Este es uno de los símbolos dalinianos más presentes en todos los cómics. De nuevo, tanto la obra como el personaje son, dada su popularidad, materia de análisis y foco de atención. Salvador Dalí. This Week Magazine: The Detroit News 05/04/1953.